Push mu, in-page push mu? İkisi arasında nasıl seçim yapılır

Push ve in-page push aynı görünüme sahiptir: kısa bir başlık, bir satır metin ve küçük bir ikon. İkisi de aynı şekilde, tıklama başına satın alınır. Bunun ötesinde farklı davranırlar. Bir offer için yanlış formatı seçmek, testin adil bir şans bulamadan başarısız olmasının en yaygın nedenlerinden biridir.

Her biri nerede görünür

Push gerçek bir bildirimdir. Bir yayıncının sitesinden bildirim almayı kabul etmiş kişilere ulaşır. Cihaza diğer bildirimler gibi düşer; kişi o anda internette geziniyor olsun ya da olmasın.

In-page push bir web sayfasının içinde çizilir. Ekranın bir köşesinde bildirim kartı gibi görünür ama abonelik gerektirmez. Ziyaretçi, etiketi taşıyan bir sitedeyken onu görür. Siteden ayrıldığında ya da kartı kapattığında kaybolur.

Bundan sonra anlatılanların çoğunu bu tek fark açıklar.

Erişim ve iOS meselesi

Klasik push, tarayıcının bildirim sistemine dayanır. UluMob’da Android’deki ve masaüstünde Chrome, Edge ve Firefox’taki abonelere ulaşır. iPhone’lara ulaşmaz.

In-page push sayfanın bir parçasıdır. Bu yüzden siteyi açan her tarayıcıda çalışır; iOS ve macOS’taki Safari dahil. Offer’ınız iPhone kullanıcıları için hazırlandıysa ya da en iyi ülkelerinizde iOS ağırlıklıysa, reklamınızı onlara gerçekten gösterebilen format in-page push’tur.

	Push	In-page push
Abonelik gerekir	Evet	Hayır
iPhone ve Mac Safari’ye ulaşır	Hayır	Evet
Ziyaretçi neredeyken gösterilir	Cihazın herhangi bir yerinde	Yayıncının sayfasında
Fiyatlandırma	CPC veya CPA	CPC
Abone yaşına göre hedefleme	Evet	Geçerli değil
Varsayılan taban fiyat	Tıklama başına $0.003	Tıklama başına $0.003

Taban fiyatlar ülkeye göre değişir. Trafik hacmi sayfası, format ve ülke bazında taban fiyatı ve mevcut hacmi listeler.

Formata uyan kreatifler

İki format da aynı yapı taşlarını kullanır:

• en fazla 30 karakterlik bir başlık
• en fazla 45 karakterlik bir açıklama
• 192 x 192 piksel bir ikon
• yalnızca push için, isteğe bağlı 360 x 240 piksel bir görsel

Otuz karakter kısadır. Önce başlığı yazın. Sonra açıklama gizliyken de anlamlı olup olmadığını kontrol edin. Çünkü bazı cihazlarda ve hızla kapatılan bir kartta okurun gördüğü tek şey odur.

Push için bildirim, abonenin önemsediği uygulamalardan ve kişilerden gelen mesajlarla yarışır. Faydayı adıyla söyleyen, net ve somut bir başlık, belirsiz bir merak uyandırıcıdan daha iyi çalışır. Görsel gösterildiği yerde ürünü taşıyabilir.

In-page push için ziyaretçi başka bir şey okuyordur ve kartı hemen kapatabilir. Mesajı ilk iki üç kelime taşır. Sistem uyarısını, bir kişiden gelen sohbet mesajını ya da güvenlik uyarısını taklit eden her şeyden kaçının. Bu tür kreatifler incelemede reddedilir, zaten güven de kazandırmazlar.

Her kampanyaya üç ila beş varyasyon yükleyin ve dönüşümlü gösterilmelerine izin verin. Rotasyon eCPM’e göre, rastgele ya da sizin belirlediğiniz ağırlıklara göre yapılabilir.

Tıklama başına teklif verme

İki format da tıklama başına satın alınır. Açık artırmada her reklam teklifi bir eCPM değerine çevrilir. Böylece tıklama teklifleri aynı ziyaretçi için gösterim teklifleriyle yarışabilir. Bir tıklama teklifi, format için beklenen bir tıklama oranıyla çarpılır. Bu oran kreatif bazında değil, format bazında belirlenir. Yani ne sıklıkla kazanacağınızı teklifiniz belirler. Daha güçlü bir kreatif ise başka şekilde kazandırır: onu görenlerin daha fazlası tıklar ve bu tıklamaların daha fazlası dönüşüme dönüşür.

Birkaç pratik nokta:

1. Ana ülkenizde taban fiyattan ya da biraz üstünden başlayın ve bütçenin ne hızla harcandığını izleyin. Harcama günlük bütçenizin çok altında kalıyorsa teklifi küçük adımlarla artırın.
2. Ülkeleriniz farklı değerdeyse reklamda ülke bazlı teklifler belirleyin. Her ülke teklifi o ülkenin kendi taban fiyatını geçmelidir.
3. Yalnızca push: abone yaşını kullanın. Yeni aboneler genellikle daha çok tıklar, eski listeler daha ucuzdur. Kampanyayı abonelik yaşına göre bölmek, gruplara ortalama yerine ayrı ayrı fiyat vermenizi sağlar.
4. Postback’iniz hazırsa ve yalnızca sonuç için ödemek istiyorsanız push’ta CPA kullanın. CPA teklifiniz, imzalı her dönüşüm başına sizden alınan tutardır; tracker’ınızın raporladığı yayıncı ödemesi değeri değildir.

Minimum günlük bütçe iki format için de $15.

Hangisi ne zaman

Şu durumlarda push’u seçin:

• offer’ınız tek satırlık bir mesaj olarak iyi okunuyorsa; örneğin bir finans lead’i, bir uygulama, bir mobil hizmet ya da bir çekiliş
• kitleniz Android’de veya masaüstündeyse
• insanlara internette gezindikleri anın dışında da ulaşmak istiyorsanız
• abone yaşına göre teklif vermek ya da dönüşüm başına ödemek istiyorsanız

Şu durumlarda in-page push’u seçin:

• iPhone ve Mac ziyaretçilerine ihtiyacınız varsa
• abone listelerine bağlı kalmadan bildirim görünümünü istiyorsanız
• offer’ınız zaten internette gezinen ve hemen harekete geçebilecek birine uygunsa

Bir offer platformlar arasında işe yarıyorsa ikisini birden çalıştırın. Raporları ve teklifleri ayrı kalsın diye bunları tek kampanya yerine ayrı kampanyalar olarak tutun. Tracker’ınız kampanyaları kaynağa göre grupluyorsa her birini hedef URL’de kendi sub-ID’siyle etiketleyin.

İkisi için de takip

Hangisini seçerseniz seçin, hedef URL’ye {click_id} ekleyin ve dönüşümleri postback URL’si üzerinden geri gönderin. {zone_id} ve {subid} eklemek, hangi yerleşimlerin ve kaynakların dönüşüm getirdiğini görmenizi sağlar. Böylece geri kalanları rapordan engelleyebilirsiniz. Makro listesi, aktarabileceğiniz tüm değerleri kapsar.

Basit bir ilk test

1. Bir offer ve iki üç ülke seçin.
2. Aynı üç kreatifle, her formatın kurallarına uyarlayarak bir push ve bir in-page push kampanyası kurun.
3. Taban fiyattan ya da biraz üstünden teklif verin ve öğrenme harcaması sayabileceğiniz bir günlük bütçe belirleyin.
4. Birkaç gün sonra dönüşüm başına maliyeti önce formata, sonra cihaza ve işletim sistemine göre karşılaştırın.
5. Kazandıran formatı tutun ve engellediği kaynakları bir sonraki kampanya için kayıtlı bir kaynak listesine taşıyın.

İkisini yan yana denemeye hazır mısınız? Hesap oluşturun.