eCPM (efektif bin gösterim başına maliyet)

eCPM, hangi fiyatlandırma modeliyle çalışırsa çalışsın, bir kampanyanın veya yerleşimin bin gösterim başına gerçekte maliyetini veya kazancını ifade eder.

Nasıl çalışır

eCPM, farklı fiyatlandırma modellerini tek bir ölçeğe oturtur. Toplam maliyeti (veya geliri) gösterim sayısına bölüp 1000 ile çarpın:

eCPM = maliyet / gösterim × 1000

Yayıncılar her reklam alanının ne kazandığını karşılaştırmak için kullanır. Reklamverenler farklı kampanyaların erişim için gerçekte ne ödediğini karşılaştırmak için kullanır. Reklam sunucuları ise farklı türdeki reklam tekliflerini birbirine karşı sıralamak için eCPM'in beklenen değere dayalı bir sürümünü kullanır:

CPC teklifi: eCPM = CPC × beklenen CTR × 1000
CPA teklifi: eCPM = CPA × gösterim başına beklenen dönüşüm × 1000

Örnek

Bir CPC kampanyası tıklama başına $0,04 ödüyor ve 60.000 gösterimde 300 tıklama alıyor. Maliyet = 300 × $0,04 = $12, dolayısıyla eCPM = 12 / 60.000 × 1000 = $0,20. Aynı reklam alanında $0,25 teklif veren bir CPM kampanyası bunun üstünde sıralanır, çünkü her bin gösterim yayıncıya daha fazla kazandırır.

UluMob'da

Her UluMob açık artırması uygun kampanyaları eCPM'e göre sıralar. CPM teklifleri olduğu gibi sayılır; CPC, CPA ve CPV teklifleri format için beklenen bir oranla dönüştürülür, böylece bir CPA kampanyası ile bir CPM kampanyası aynı reklam alanı için rekabet edebilir. Akıllı CPM kampanyaları, kendi tekliflerini aşmamak koşuluyla bir sonraki en yüksek eCPM'den bir sent fazlasını öder. Yayıncılar raporlarında reklam alanı başına kazançlarını görür ve her reklam alanı için kabul ettikleri en düşük CPM olan bir rezerv fiyat belirleyebilir.