Akıllı CPM nedir, sabit teklif ne zaman daha iyidir

Bir ziyaretçi UluMob reklam alanı bulunan bir sayfayı her açtığında, orada reklam gösterebilecek kampanyalar bir açık artırmada yarışır. Bu açık artırmanın reklam tekliflerini nasıl sıraladığını ve fiyatı nasıl belirlediğini bilmek, iki teklif stratejisi (sabit ve Akıllı CPM) arasında seçim yapmanıza yardımcı olur. Ayrıca gerektiğinden fazla ödemeden kazanan bir teklif belirlemenizi sağlar.

Birinci adım: her teklif bir eCPM’e dönüşür

Kampanyalar farklı şekillerde satın alınır: bin gösterim başına (CPM), tıklama başına (CPC), dönüşüm başına (CPA) ya da video için izlenme başına. Aynı ziyaretçi için bunları karşılaştırmak üzere açık artırma her teklifi bir eCPM değerine, yani bin gösterim başına efektif fiyata çevirir.

• CPM teklifi zaten bir eCPM’dir.
• CPC teklifi, format için beklenen bir tıklama oranıyla çarpılır, sonra bin gösterime ölçeklenir.
• CPA ve CPV teklifleri de aynı şekilde, beklenen bir dönüşüm ya da izlenme oranıyla çevrilir.

Bu beklenen oranlar kampanya bazında değil, format bazında belirlenir. Fiyatlandırma modeli ne olursa olsun, daha yüksek teklif daha üst sırada yer alır.

İkinci adım: uygun kampanyalar sıralanır

Sıralamadan önce bir kampanyanın bu ziyaretçi ve bu reklam alanı için uygun olması gerekir. Hedeflemesi eşleşmeli, reklam alanı kampanyanın kara listesinde olmamalı, frekans sınırına ve hacim sınırlarına ulaşılmamış olmalı. Reklam alanının bir rezerv fiyatı varsa kampanyanın eCPM’i en az bu fiyat kadar olmalı.

Uygun kampanyalar daha sonra eCPM’e göre, en yüksekten başlayarak sıralanır. eCPM’i tam olarak aynı olan kampanyalar rastgele sıralanır. Böylece eşitlik her zaman aynı reklamverenin lehine sonuçlanmaz. Kazanan seçilmeden önce açık artırma, kampanyanın bütçesinin ve bakiyesinin hâlâ ödemeye yetip yetmediğini de kontrol eder. Günlük bütçesini harcamış bir kampanya atlanır ve yerini bir sonraki alır.

Üçüncü adım: fiyat

İki strateji burada ayrılır.

Sabit. Teklifinizi ödersiniz. $2.00 CPM teklif, her kazandığında bin gösterim başına $2.00’a mal olur.

Akıllı CPM. Sıralamadaki bir sonraki kampanyanın eCPM’inin bir sent üstünü ödersiniz. Bu tutar asla kendi teklifinizden fazla olmaz ve asla reklam alanının rezerv fiyatından ya da ülkenin o format için taban fiyatından az olmaz. Teklifiniz bir fiyat olmaktan çıkar, bir üst sınıra dönüşür.

Temsili rakamlarla bir örnek:

Kampanya	Strateji	Teklif (CPM)	eCPM	Sıra
Sizinki	Akıllı CPM	$2.00	$2.00	1
Kampanya B	Sabit	$1.40	$1.40	2
Kampanya C	CPC, çevrilmiş	yok	$0.90	3

Siz kazanırsınız. Sabit teklifle $2.00 öderdiniz. Akıllı CPM ile $1.41 ödersiniz: bir sonraki eCPM artı bir sent. Kampanya B orada olmasaydı $0.91 öderdiniz. Başka biri de $2.00 teklif verseydi $2.00 öderdiniz, çünkü fiyat asla teklifinizi aşmaz.

Hiç başka teklif veren yoksa taban fiyatı ödersiniz: reklam alanının rezerv fiyatı ya da ülkenin o format için taban fiyatı, hangisi yüksekse. Bu tutar da asla teklifinizden fazla olmaz.

Akıllı CPM yalnızca CPM fiyatlandırmasında kullanılabilir. CPC, CPA ve CPV kampanyaları her zaman tekliflerini öder.

Ülke taban fiyatları nereye oturur

Taban fiyatlar, açık artırmanın daha sonra aldığı fiyata değil, sizin girdiğiniz teklife uygulanır. Bir kampanyayı kaydettiğinizde panel şunları kontrol eder:

1. Kampanya teklifi, dahil ettiğiniz ülkeler arasındaki en yüksek taban fiyat kadar olmalıdır.
2. Bir reklamda belirlediğiniz her ülke teklifi, en az o ülkenin taban fiyatı kadar olmalıdır.
3. Belirli ülkeleri dahil etmezseniz formatın varsayılan taban fiyatı uygulanır.

Bir ülkenin kendi taban fiyatı olmadığında kullanılan varsayılan taban fiyatlar:

Format	Varsayılan taban fiyat
Popunder	$0.10 CPM veya $0.50 CPA
Banner	$0.05 CPM veya $0.50 CPA
Interstitial	$0.20 CPM
Domain redirect	$0.50 CPM
Video	$0.50 CPM veya $0.003 CPV
Telegram	$0.10 CPM veya $0.003 CPC
Push	$0.003 CPC veya $0.50 CPA
In-page push, native	$0.003 CPC

Ülke taban fiyatları ve her ülkedeki mevcut hacim trafik hacmi sayfasında yer alır. Pahalı ve ucuz ülkeleri karıştıran bir kampanya kurmadan önce bunlara bakın. Tek bir kampanya teklifi bu ülkeler arasındaki en yüksek taban fiyatı geçmek zorundadır. Bu yüzden ikisini birden kapsamak için genellikle ülke bazlı teklifler daha iyi bir yoldur.

Akıllı CPM teklifi belirleme

Teklifiniz bir tavan olduğu için onu ödemeyi umduğunuz fiyata değil, bin gösterimin sizin için değerinin en yüksek noktasına göre belirleyin. Oraya varmanın pratik bir yolu:

1. Hedef dönüşüm başına maliyetinizi ve bin gösterim başına beklediğiniz dönüşüm sayısını önceki kampanyalardan ya da tracker’ınızdan alın.
2. Bu ikisini çarpın. Sonuç, kampanya zarar etmeye başlamadan önce bin gösterimin en fazla ne kadara mal olabileceğidir.
3. Akıllı CPM teklifini bu rakama ya da biraz altına ayarlayın.
4. Hedef URL’de {cost} aktarın. Böylece tracker’ınız her gösterimin ya da açılışın gerçekte ne kadara mal olduğunu kaydeder. Akıllı CPM’de bu tutar çoğu zaman teklifinizden düşüktür.

Henüz veriniz yoksa taban fiyatın hemen üstünden başlayın ve dönüşüm başına maliyeti izlerken üst sınırı adım adım artırın.

Sabit teklif ne zaman daha iyidir

Aynı teklifle Akıllı CPM, sabit teklifle tam olarak aynı açık artırmaları kazanır ve asla daha pahalıya gelmez. Sabit teklifin gerekli olduğu durumlar, birçok alıcının sandığından daha azdır:

• Tıklama, dönüşüm ya da izlenme başına satın alıyorsunuz. Akıllı CPM yalnızca CPM fiyatlandırmasında geçerlidir. Bu yüzden bu kampanyalar tanım gereği sabittir.
• Düz ve öngörülebilir bir fiyata ihtiyacınız var. Bazı alıcılar bir offer sahibiyle bin gösterim başına sabit bir maliyet üzerinden anlaşır ya da bütçelerini buna göre planlar. Sabit teklif her gösterimi aynı fiyatta tutar.
• Testleri karşılaştırıyorsunuz. CPM’de açılış sayfalarını ya da kreatifleri split test ederken sabit teklif, fiyat dalgalanmasını karşılaştırmanın dışında bırakır. Böylece sonuçtaki farklar açık artırmadan değil, sayfadan gelir.

Bu durumların dışında Akıllı CPM, CPM kampanyaları için mantıklı varsayılan seçimdir.

Özet

• Her teklif bir eCPM’e çevrilir ve sıralanır; eşitlikler rastgele bozulur.
• Sabit stratejide teklifinizi ödersiniz. Akıllı CPM’de bir sonraki eCPM artı bir sent ödersiniz; tutar teklifinizle sınırlıdır.
• Ülke taban fiyatları girdiğiniz teklife uygulanır; taban fiyatlar farklıysa ülke bazlı teklifler kullanın.
• CPM dışı fiyatlandırma, sabit fiyatlı anlaşmalar ve temiz testler için sabit teklif kullanın.

İlk kampanyanızı Akıllı CPM ile kurmak için hesap oluşturun.