Medya satın alma (media buying)
Medya satın alma (media buying), reklam yerleşimlerini veya trafiği satın alma ve harcama kâr getirene kadar hedeflemeyi, reklam tekliflerini ve bütçeleri ayarlama işidir.
Nasıl çalışır
Bir medya alıcısı (media buyer) bir teklif ve bir hedefle başlar; bu çoğunlukla hedef bir eylem başına maliyet veya minimum bir ROAS olur. Bir trafik kaynağı ve bir format seçer, geniş hedeflemeyle bir test kampanyası başlatır ve sonuçları yerleşim, ülke, cihaz ve kreatif bazında ölçer. Ardından zarar edenleri keser, kazandıran yerlerde reklam tekliflerini yükseltir ve çalışmaya devam eden kombinasyonlarda bütçeyi ölçekler.
Bu döngü takibe bağlıdır. Açılış sayfasına iletilen bir click ID ve geri bildirilen bir dönüşüm olmadan alıcı harcamayı görür ama sonuçları göremez ve hangi yerleşimleri engelleyeceğini bilemez.
Örnek
Bir test 40 reklam alanında $200 harcıyor ve $210 getiriyor; ROAS 1,05. Sekiz reklam alanı $90 harcama ve $180 gelir sağlıyor (ROAS 2,0); diğer 32'si $110 harcayıp $30 getiriyor. 32'yi engelleyip sekizini tutmak ROAS'ı 1,05'ten 2,0'a çıkarır ve serbest kalan bütçe işe yarayan reklam alanlarına aktarılabilir.
UluMob'da
UluMob, bu döngüyü kendileri yürüten alıcılar için tasarlanmıştır. Hedef URL'ler {click_id}, {zone_id}, {geo} ve {cost} gibi makroları kabul eder; böylece tracker'ınız her tıklamanın kaynağını ve fiyatını görür. Raporlar tarih, ülke, format, işletim sistemi, cihaz, reklam alanı, kampanya ve reklam bazında gruplanır. Kaybettiren yerleşimleri kesmek için blacklist_zones, dönüşüm getirdiği yerlerde daha fazla ödemek için her reklamda ülke bazlı reklam tekliflerini ve lansmandan önce taban fiyatları kontrol etmek için trafik hacmi sayfasını kullanın.