Reklam borsası (Ad Exchange)
Reklam borsası, reklam gösterimlerinin çok sayıda alıcı ve satıcı arasında, genellikle gerçek zamanlı açık artırma (RTB) ile tek tek açık artırmaya çıkarıldığı bir pazar yeridir.
Nasıl çalışır
Bir borsa, arzı (yayıncılar veya onları temsil eden platformlar) talep ile (reklamverenlerin satın alma platformları ve ağları) buluşturur. Her gösterim için bağlı alıcılara, reklam alanını ve ziyaretçiyi tanımlayan bir reklam teklifi talebi gönderir, kısa bir süre sınırı içinde açık artırma tekliflerini toplar, bir kazanan seçer ve reklamı iletir. Borsa genellikle envanter sahibi değildir ve kampanya yürütmez; açık artırmayı yürütür ve ödemelerin takasını yapar.
Reklam ağından farkı çoğunlukla roldedir. Bir ağ kendi yayıncılarını ve reklamverenlerini seçip bir araya getirir; borsa ise birçok ağın ve platformun işlem yaptığı açık bir pazar yeridir. Uygulamada bu sınır bulanıktır, çünkü ağlar da sıklıkla borsalar üzerinden alım ve satım yapar.
Açık artırma fiyatlandırması
Birinci fiyat açık artırmasında kazanan kendi açık artırma teklifini öder. İkinci fiyat açık artırmasında ise bir sonraki en yüksek tekliften küçük bir artış fazlasını öder. $2,00, $1,50 ve $1,20 CPM teklifleriyle, birinci fiyat açık artırmasındaki kazanan $2,00 öderken, bir sent artışlı ikinci fiyat açık artırmasındaki kazanan $1,51 öder.
UluMob'da
UluMob açık bir borsa olarak çalışmak yerine her reklam talebinde kendi açık artırmasını yürütür. Sabit reklam teklifli bir kampanya kendi teklifini öder. Akıllı CPM stratejisinde ise bir CPM kampanyası, bir sonraki en yüksek tekliften bir sent fazlasını öder; hiçbir zaman kendi teklifinden fazlasını ve yayıncının rezerv fiyatından azını ödemez. Tekliflerin nasıl sıralandığı için RTB maddesine bakın.