Tek bir talepte neler olur
Bir ziyaretçi UluMob etiketi bulunan bir sayfayı yüklediğinde reklam alanı bir reklam talep eder. Sayfanın yüklenmesi için geçen süre içinde motor:
- Ziyaretçinin ülkesini, bölgesini, cihazını, işletim sistemini, tarayıcısını ve dilini belirler.
- Talep bilinen bir bottan veya aynı reklam alanını bir insanın gezinebileceğinden daha hızlı talep eden bir IP adresinden geliyorsa talebi reddeder.
- Reklam alanının formatına sahip ve bu ziyaretçiyi hedefleyen tüm aktif kampanyaları toplar.
- Reklam alanını kara listeye almış, gösterim sıklığı sınırına ulaşmış, zaman planı veya day-parting saatleri dışında kalan ya da dönüşüm sınırına ulaşmış kampanyaları çıkarır.
- Kalanları eCPM'e göre sıralar ve ödeme yapacak bütçesi ve bakiyesi olan en yüksek açık artırma teklifini seçer.
Bu aşamada hiçbir ödeme gerçekleşmez. CPM reklam gösterildiğinde, CPC tıklamada, CPA ise postback'te ücretlendirilir.
Tüm fiyatlandırma modelleri için tek ölçek
Bir CPM reklam teklifi ile bir CPC reklam teklifi doğrudan karşılaştırılamaz; bu nedenle açık artırma her reklam teklifini eCPM'e, yani bin gösterimin beklenen değerine dönüştürür.
| Fiyatlandırma | eCPM nasıl hesaplanır |
|---|---|
| CPM | açık artırma teklifinin kendisi |
| CPC | açık artırma teklifi çarpı formatın beklenen tıklama oranı (CTR) |
| CPA | açık artırma teklifi çarpı beklenen dönüşüm oranı |
| CPV | açık artırma teklifi çarpı beklenen izlenme oranı |
Bu sayede, insanların sık tıkladığı bir formattaki yüksek bir CPC açık artırma teklifi mütevazı bir CPM açık artırma teklifini geride bırakabilir ve yayıncı, ziyarete en çok değer veren alıcıdan kazanç elde eder. Reklam alanının rezerv fiyatının altındaki açık artırma teklifleri sıralamaya hiç girmez ve sıfır açık artırma teklifi asla ücretsiz trafik satın alamaz.
Sabit açık artırma teklifleri ve Akıllı CPM
Bir CPM kampanyasının kazandığında nasıl ödeme yapacağını siz seçersiniz.
- Sabit: kazandığınız her gösterim için açık artırma teklifinizi ödersiniz. Öngörülebilir maliyet, anlaşılması kolay.
- Akıllı CPM: bir üst sınır belirlersiniz ve bir sonraki en iyi eCPM'den bir sent fazlasını ödersiniz; hiçbir zaman üst sınırınızdan fazlasını ve reklam alanının rezerv fiyatından azını ödemezsiniz. Rekabet zayıf olduğunda daha az ödersiniz. Rekabet güçlü olduğunda ise sınırınıza kadar rekabet etmeye devam edersiniz.
Eşit eCPM'ler rastgele sırayla kazanır; böylece hiçbir kampanya oluşturulma sırasından kalıcı bir avantaj elde etmez.
Ülkeye göre açık artırma teklifleri, reklam alanına göre filtreler
Kampanyanın açık artırma teklifi bir başlangıç noktasıdır. Her reklamda tek tek ülkeler için bu açık artırma teklifini geçersiz kılabilirsiniz; böylece tek bir kampanya dönüşüm getiren pazarlarda daha yüksek, diğerlerinde daha düşük açık artırma teklifi verebilir. Reklam alanı kara listeleri performans göstermeyen kaynakları çıkarır, beyaz listeler ise bir kampanyayı daha önce kanıtladığınız reklam alanlarıyla sınırlar.
Taban fiyatlar harcama yapmadan önce görünür. Trafik hacmi sayfası, format ve ülke bazında minimum açık artırma tekliflerini ve mevcut hacmi gösterir.
Açık artırmanın gözettiği bütçeler
Ödeme yapamayan bir kampanya kazanamaz. Bir reklam sunulmadan önce motor, bir sonraki ücretin günlük bütçenize, toplam bütçenize ve hesap bakiyenize sığıp sığmadığını kontrol eder. En yüksek açık artırma teklifini veren ödeme yapamıyorsa sıradaki açık artırma katılımcısı reklamı sunar. Nihai ücret atomik olarak uygulanır; böylece aynı anda gelen iki talep aynı doları iki kez harcayamaz.
Bütçe dağıtımı, bütçenin tamamını ilk saatlerde harcamak yerine teslimatı gün boyunca yayar; bu özellikle istikrarlı trafiğe sahip büyük ülkelerde önemlidir.
Bu sizin için neden önemli
Reklamverenler için açık bir açık artırma, fiyatın gösterim anındaki talebi yansıtması demektir. Yayıncılar için ise her ziyaretin ona en çok değer veren alıcıya gitmesi ve gelir paylarının bu fiyatı takip etmesi demektir. Bir kampanya başlatın veya CPM faturalandırmasının nasıl çalıştığını okuyun.